برترین‌ها: به تازگی تصاویر مراسم عروسی بکا بلوم، اینفلوئنسر مشهور تیک‌تاک، در شبکه‌های اجتماعی وایرال شده و نام او را دوباره بر سر زبان‌ها انداخته است. این مراسم که در ویلا بالبیانو، عمارتی تاریخی در کنار دریاچه کومو در شمال ایتالیا برگزار شد، به‌سرعت به تیتر اصلی بسیاری از رسانه‌های مد و سبک زندگی تبدیل شد. از لباس‌های طراحی‌شده توسط برندهای سطح اول گرفته تا لوکیشن پرزرق‌وبرق و حتی حاشیه‌های کوچک اما پر سروصدا، همه دست به دست هم دادند تا این جشن خصوصی به یک رویداد جهانی تبدیل شود.

بکا بلوم دقیقاً کیست و چرا شهرت دارد؟

بکا بلوم با نام اصلی Rebecca Ma متولد کالیفرنیاست. او از همان دوران نوجوانی استعداد کارآفرینی داشت و در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی (USC) در رشته‌های اقتصاد و مدیریت تحصیل کرد. بلوم پیش از ورود جدی به دنیای شبکه‌های اجتماعی، استارت‌آپ آموزشی Studipal را در چین راه‌اندازی کرد و بعدها ایده‌هایی در حوزه فناوری مثل شارژرهای بی‌سیم و چتر خورشیدی را توسعه داد. اما مسیر اصلی شهرتش از جایی آغاز شد که فعالیت جدی‌اش را در تیک‌تاک شروع کرد.

او به‌سرعت به یکی از چهره‌های شاخص هشتگ RichTok تبدیل شد؛ جایی که افراد زندگی لوکس خود را به نمایش می‌گذارند. سبک روایت بکا متفاوت بود: به‌جای لحن غرورآمیز، با آرامش و شوخ‌طبعی از زیورآلات گران‌قیمت، سفرهای اختصاصی یا صبحانه‌های خاویاری صحبت می‌کرد. همین ترکیب صمیمیت و تجمل باعث شد مخاطبان گسترده‌ای پیدا کند و سرانجام در سال ۲۰۲۵ نامش در فهرست TIME 100 Creators قرار گرفت.

ریچ‌تاک چیست؟

«ریچ‌تاک» (RichTok) به شاخه‌ای از تیک‌تاک گفته می‌شود که در آن افراد، به‌ویژه اینفلوئنسرها، سبک زندگی مرفه و پرزرق‌وبرق خود را با دیگران به اشتراک می‌گذارند. این فضا معمولاً شامل سفرهای لوکس، جواهرات برند، مهمانی‌های بزرگ و غذاهای گران‌قیمت است. برای عده‌ای، ریچ‌تاک نوعی سرگرمی و الهام‌بخش است؛ برای دیگران اما یادآور شکاف طبقاتی و نمایش افراطی ثروت.

بکا بلوم دقیقاً در همین فضا خوش درخشید. او توانست از ریچ‌تاک فقط برای نمایش دارایی استفاده نکند، بلکه آن را به بستری برای روایت‌گری تبدیل کند. او نشان داد که چگونه می‌شود «ثروت» را نه فقط به شکل کالا، بلکه به‌عنوان بخشی از یک داستان شخصی و برند فردی ارائه کرد.

آیا این مراسم لاکچری‌ترین مراسم عروسی بین اینفلوئنسرهای دنیا بود؟

رسانه‌ها به سرعت این سوال را مطرح کردند: آیا عروسی بکا بلوم لوکس‌ترین مراسم در میان اینفلوئنسرهاست؟ پاسخ قطعی سخت است، زیرا در سال‌های اخیر مراسم‌های پرزرق‌وبرق دیگری هم برگزار شده. با این حال، آنچه عروسی بلوم را متمایز کرد، ترکیب لوکیشن تاریخی، لباس‌های برند و مدیریت دقیق محتوا بود. او نشان داد که حتی یک جشن خصوصی با شصت مهمان می‌تواند بازتابی جهانی داشته باشد، اگر به‌عنوان بخشی از یک استراتژی برندینگ طراحی شود.

این مراسم نه‌تنها جایگاه او را به‌عنوان چهره‌ای کلیدی در ریچ‌تاک تثبیت کرد، بلکه الگویی تازه برای استفاده از رویدادهای شخصی به‌عنوان ابزار بازاریابی شخصی ارائه داد. به همین دلیل، حتی اگر لقب «لاکچری‌ترین» برای این مراسم اغراق‌آمیز باشد، بدون شک می‌توان گفت یکی از اثرگذارترین و بحث‌برانگیزترین مراسم‌های عروسی در میان اینفلوئنسرهای جهان بود.

واکنش‌ها؛ تحسین و انتقاد همزمان

انتشار تصاویر جشن در ایتالیا موجی از تحسین را در شبکه‌های اجتماعی برانگیخت. طرفداران از زیبایی لوکیشن، طراحی لباس‌ها و هماهنگی کلی مراسم نوشتند. اما در کنار این واکنش‌ها، صدای انتقاد هم بلند شد: منتقدان می‌گفتند چنین نمایش‌هایی شکاف طبقاتی را پررنگ می‌کند و RichTok به‌جای الهام‌بخشی، حس فاصله و ناکامی به مخاطب می‌دهد. بعضی رسانه‌ها به یک نکته جالب هم اشاره کرده‌ بودند: روی کارت دعوت عروسی یک اشتباه تایپی وجود داشت. همین خطای کوچک، در حالی که مراسم با هزینه‌های سنگین و جزئیات لوکس برگزار شده بود، تبدیل شد به سوژه‌ی بحث در شبکه‌های اجتماعی. برای خیلی‌ها این تضاد جالب بود؛ اینکه حتی در پرزرق‌وبرق‌ترین جشن‌ها هم یک لغزش ساده می‌تواند بیشتر از تمام شکوه مراسم دیده شود.

چرا دوباره سر زبان‌ها افتاد؟

بکا بلوم با این مراسم نشان داد که یک اینفلوئنسر چطور می‌تواند از رویداد شخصی برای تقویت برند شخصی استفاده کند. او عروسی را به کمپینی حساب‌شده تبدیل کرد؛ کمپینی که هم محتوای بصری برای طرفداران تولید کرد، هم جایگاهش را در رسانه‌های جریان اصلی تثبیت نمود. ترکیب لوکیشن نمادین ایتالیا، برندهای بین‌المللی و مدیریت دقیق محتوا، جشن را فراتر از یک رویداد خانوادگی برد و به الگویی برای «چگونگی جهانی‌شدن لحظات خصوصی» بدل کرد. همین است که پس از عروسی، دوباره همه درباره‌اش می‌نویسند و حرف می‌زنند.