بی‌شک افراد بسیاری با لوگو بیضی‌شکل و آبی‌رنگ این خودروساز آشنا هستند. هنری فورد، موسس این کمپانی با تولید انبوه خودرو تحول شگرفی در حمل‌ونقل ایجاد کرد. در حقیقت فورد مدل T اولین خودرو تولید انبوه جهان محسوب می‌شود که سال ۱۹۰۸ در میشیگان تولید شد و از زمان معرفی تا خاتمه تولید در حدود دو دهه بعد به فروش بیش‌از ۱۵میلیون دستگاهی دست یافت.

شاید دانستن اینکه هیچ‌کدام از مدل Tهای تولیدی در آمریکا از لوگو مشهور فورد استفاده نکرده‌اند باعث تعجب شود. در واقع هیچ‌کدام از محصولات فورد تا اواخر دهه ۲۰ میلادی از لوگو این خودروساز استفاده نمی‌کردند و تا آن زمان فورد از نشان‌های مختلفی روی خودروهایش استفاده کرده بود. البته فورد از زمان تاسیس در سال ۱۹۰۳ تا معرفی لوگو مشهور خود چند نشان رسمی را به‌کار گرفته است. در این مقاله می‌خواهیم به تاریخچه لوگو فورد و تغییرات کلیدی آن‌ها بپردازیم.

نام کامل شرکت در قابی کلاسیک

اگرچه بیضی آبی‌رنگ، مشهورترین لوگو فورد محسوب می‌شود اما به‌نظر می‌رسد آمریکایی‌ها تا رسیدن به این لوگو تغییرات زیادی را تجربه کرده‌اند. با اینکه اولین لوگو فورد دارای نام شرکت بود اما حالتی دایره‌ای شکل داشت.

در این لوگو حروف و کلمات بیشتری به‌کار رفته بود و تیم طراحی این خودروساز توانسته بود کلمات Ford Motor Co؛ و Detroit, Mich. را داخل لوگو یادشده جای دهد. این کلمات به حالتی شیک داخل لوگو فورد قرار داشتند و استایل آن با مد آن روزهای آمریکا همخوانی داشت.

ظاهرا این نشان توسط سی‌هارولد ویلز در سال ۱۹۰۳ طراحی شد. باتوجه به زمان تولید مدلT باید گفت لوگو فورد روی خودرو وجود نداشت چراکه مدلT تا سال ۱۹۰۸ تولید نشد. البته یک لوگو دیگر برای فورد مدل A سال ۱۹۰۳ در نظر گرفته شد که تفاوت‌هایی با لوگو موردبحث داشت.

مدل A سال ۱۹۰۳ را نباید با مدل تولیدی بین سال‌های ۱۹۲۷ تا ۱۹۳۱ اشتباه گرفت. فورد سه سال بعد از اولین لوگو خود نشان جدیدی را معرفی کرد. این لوگو تفاوت‌هایی اساسی با نشان اولیه داشت و در محصولات مختلف شرکت به‌کار رفت. نکته جالب اینکه لوگو دوم فورد فاقد شکل بیضی یا مرز دور نوشته خود بود. تیم فورد روشی ساده را به‌کار گرفت و تنها از نوشته فورد با استایل دست‌نویس استفاده کرد.

شایعه امضای هِنری فورد

گفته می‌شود مسئول طراحی لوگو بدون کادر هم سی هارولد ویلز بوده است. البته شایعاتی وجود دارد مبنی بر اینکه ویلز با استفاده از امضای واقعی هنری فورد این لوگو را طراحی کرده هرچند نمونه‌های بر جای مانده از امضای فورد چیز دیگری را نشان می‌دهد.

مانند لوگو اول، این نشان نیز به مدتی کوتاه استفاده شد اما همان سبک دست‌نویس نام فورد تقریبا در اکثر لوگوهای بعدی حفظ شده است. با گذشت زمان فورد به آزمایش لوگوهای مختلف ادامه می‌داد که یکی از آن‌ها لوگو The Famous Motor Cars بود که یکی از اولین لوگوهای بیضی‌شکل این خودروساز به شمار می‌رود. لوگو دیگر هم نام فورد را با عبارت The Universal Car زیر آن ترکیب کرده بود. از این لوگو به عنوان اولین لوگو فورد با رنگ آبی رویال مشهور نام برده می‌شود.

البته این لوگو بعدا جای خود را به نشانی داد که اگرچه فاقد رنگ آبی بود اما شکل و استایل آن به لوگو مدرن فورد شباهت داشت. این نشان از نوشته مشکی و پس‌زمینه سفید استفاده می‌کرد و شاید تلاشی برای ساده‌سازی برند فورد بود. به همین منظور تیم بازاریابی فورد یک‌بار دیگر روی نام شرکت تمرکز کرد و فورد مستقیما در مرکز لوگو قرار گرفت و پس‌زمینه سفیدرنگ آن نیز تکمیل‌کننده کار بود.

البته باید اذعان کرد این لوگو جزو جذاب‌ترین نشان‌های فورد نبوده است اما اهمیت زیادی دارد زیرا برای اولین بار شاهد قرار گرفتن نام فورد داخل فضای بیضی‌شکل هستیم. به‌رغم جذابیت‌های طرح مینیمالیستی، فورد هنوز چندسال تا رسیدن به لوگو مشهور خود فاصله داشت.

درواقع اواخر دهه ۲۰میلادی بود که فورد اولین نمونه‌ها از لوگو مشهور خود را تولید کرد. در همان زمان شرکت موردبحث دومین خودرو خود یعنی مدل A را روی خط تولید برد و این مدل‌ها جزو اولین محصولات فورد با نشان متمایز و جدید بودند. اولین نسخه از این لوگو طرحی مینیمالیستی با حالت بیضی و آبی‌رنگ بود که در مقایسه با پس‌زمینه سفیدرنگ نشان قبلی تفاوت محسوسی را نشان می‌داد. همچنین با استفاده از فریم دو رنگ سفید و آبی، تمرکز بیشتری روی این لوگو و نام فورد وجود داشت.

مقابله با ساده‌سازی

بی‌شک فورد ظرفیت بالایی را در ساده‌سازی لوگو خود مشاهده کرد و همچنان به استفاده از آن تا ۳۰سال بعدی ادامه داد. البته در دهه ۶۰ و اوایل دهه ۷۰ میلادی خبری از این لوگو روی محصولات فورد نبود؛ اما باید دانست همین لوگو فورد به عنوان یک الگوی اصلی برای تمامی نسخه‌های بعدی بکار رفته و تنها تغییرات حداقلی روی آن اعمال شده است.

نکته مهم اینکه تا سال ۱۹۷۶ نیازی به ایجاد تغییر جدی در لوگو فورد احساس نشد ولی در این سال آمریکایی‌ها لوگو جدیدتری با نوشته نقره‌ای رنگ و بیضی آبی‌رنگ سایه‌دار را معرفی کردند. این لوگو مشهور چند دهه است که روی پرفروش‌ترین محصولات فورد نصب می‌شود.