موانع و چالشهای نشانسازی درمحصولات کشاورزی
اقتصاد ایران: هرچند ایران در تولید محصولات کشاورزی سرآمد است، متأسفانه بسیاری از محصولات که از نظر کیفی نیز در سطح بالایی قرار دارند، بهصورت فلهای خریداری و به دیگر کشورها صادر میشود تا با نشان تجاری شرکتهای خارجی عرضه شوند.
برند (نشان تجاری) و اهمیت آن
برند یا نشان، ترکیبی از نام، کلمه، نماد یا طرحی است که معرف محصول و شرکت است و آن را از محصول رقبا متمایز میکند؛ به طوریکه مشتری به راحتی آن را تشخیص دهد و خریداری نماید. در واقع، کیفیت اصلی و برتر محصول را باید در قالب نشان تجاری به مخاطب معرفی و برجسته کرد، زیرا «تمایز بصری» از روشهای مهم نمایش کیفیت است.
![موانع و چالشهای نشانسازی در محصولات کشاورزی موانع و چالشهای نشانسازی در محصولات کشاورزی](https://www.iribnews.ir/files/fa/news/1400/3/28/6597113_591.jpg)
نشانسازی تجاری، یکباره اتفاق نمیافتد؛ شرکتها باید راهبرد داشته باشند. در واقع، اولین عامل موفقیت نشان تجاری، تصویر شهر، استان و کشور سازنده یا صادرکننده در ذهن دیگران است. ایران تولیدکننده بلامنازع محصولات استراتژیکی مانند خشکبار، میوههای خشک، زرشک و مانند آن است که بهدلیل تقاضای بالای جهانی و فقدان رقیب جدی و نیز میزان تولید بهسادگی میتواند نشان تجاری خود را در تولید این محصولات جا بیاندازد. در کنار اینها انواع میوههای هستهدار ایرانی، انگور و فرآوریهای وابسته مثل کشمش، صیفیجات و حتی برخی محصولات مهجورمانده مثل دستنبویه در سیستانوبلوچستان و ... هم ظرفیت نشانسازی تجاری را حداقل در عرصه منطقه دارند. افزایش میزان وفاداری مشتریان از مهمترین دلایل نیاز به نشانسازی تجاری است.
![موانع و چالشهای نشانسازی در محصولات کشاورزی موانع و چالشهای نشانسازی در محصولات کشاورزی](https://www.iribnews.ir/files/fa/news/1400/3/28/6597055_351.jpg)
فراهم کردن زیرساختهای مورد نیاز صنعت نشانسازی، اقدامات تشویقی و تنظیمی برای رفع موانع موجود، تقویت محرکها و استفاده فعال از آنها، معرفی مزیتهای نسبی شهرستانها، افزایش بهرهوری و کاهش هزینهها از راهکارهای نشانسازی تجاری موفق به حساب میآید که در صورت توجه به آنها، و با توجه به ظرفیتهای موجود در بخش کشاورزی میتوان چندین نشان تجاری معتبر ایرانی در سطح بینالملل ایجاد کرد. برای این منظور لازم است زیرساختهایی فراهم شود:
![موانع و چالشهای نشانسازی در محصولات کشاورزی موانع و چالشهای نشانسازی در محصولات کشاورزی](https://www.iribnews.ir/files/fa/news/1400/3/28/6597056_732.jpg)
![موانع و چالشهای نشانسازی در محصولات کشاورزی موانع و چالشهای نشانسازی در محصولات کشاورزی](https://www.iribnews.ir/files/fa/news/1400/3/28/6597057_333.jpg)
توجه به تجارت کشاورزی به دلیل ارزآوری بالای این بخش، حائز اهمیت است. ضروری است متولیان امر با در نظر گرفتن اصول علمی و بهره بردن از بحثهای کارشناسی در زمینه نشانسازی محصولات کشاورزی و سپس صادرات آن گام بردارند. مهمترین عامل افزایش فروش محصولات کشاورزی، اعتماد است. صنعت غذا و مهمترین بخش آن یعنی محصولات کشاورزی در حالی از سوی سیاستگذاران در میان صنایع اولویتدار صادراتی قرار گرفته است که براساس هدفگذاریهای پیشبینیشده، کسب جایگاه دوم برای صنعت غذا و آشامیدنی در افق ۱۴۰۴ تعیین شده است و در این میان نشانسازی تجاری جایگاه خاصی پیدا میکند، زیرا مهمترین دلیل انتخاب محصول، درک مشتری از نشان تجاری آن است. از این رو نشانسازی تجاری فراتر از محصول است، و باعث شکلگیری تصویر ذهنی از محصول میشود. در مجموع تصمیم سازان و متولیان امر برای فراهم آوردن زیرساخت¬ها و الزامات رشد صادرات صنایع غذایی و کشاورزی باید مجموعهای از اقدامات «سلبی» و «ایجابی» را در دستور کار قرار دهند.