این اثر در ۴ فصل شامل؛ «مفهوم‌شناسی و ابعاد تبلیغات»، «تحلیل وضعیت تبلیغات»، «چالش‌های تبلیغات در ایران» و «راهکارهای برون رفت» تألیف شده است.

برشی از اثر

در بخشی از این کتاب آمده است:

تا چندی پیش در دانشگاه‌های رسمی کشور رشته تخصصی خاص تبلیغات وجود نداشت و تحصیل کردگان رشته‌های مدیریت بازرگانی، بازاریابی، گرافیک، نقاشی، طراحی صنعتی، فیلم‌سازی و... و. بار اصلی فعالیت‌های تبلیغاتی را بر دوش می‌کشیدند. هم اکنون در برخی دانشگاه‌ها رشته مدیریت تبلیغات تجاری تدریس می‌شود لیکن خیلی بیشتر از اینها می‌شود و جا دارد کار آموزشی و علمی حرفه ای در حوزه تبلیغات صورت گیرد خصوصا که با رشد و گسترش فناوری‌های ارتباطی و اطلاعاتی این حرفه دستخوش تغییرات و دگرگونی‌های فراوانی شده است. لذا از چالش‌های این حوزه، بحث آموزش نیروی متخصص برای تبلیغات بازرگانی به ویژه مباحث مربوط به مدیریت تبلیغات و فناوری‌های نوین ارتباطی در این حوزه است.

همچنین در بخش دیگری از این کتاب آمده است:

تبلیغات بازرگانی ابزار قدرتمندی در اقتصاد است که هم می‌توانند زمینه فساد و تهدید جامعه باشد و هم فرصتی برای افزایش آگاهی، توسعه فرهنگی و ترویج ارزش‌های بومی فراهم کند. این صنعت، اگر هوشمندانه و برنامه ریزی شده استفاده شود، می‌تواند موتور پیشرفت فرهنگی و صنعتی باشد، اما استفاده از نادرست از آن، خطر خاموش کردن چراغ فرهنگ و صنعت را به همراه دارد.

انتهای پیام