سهم گوگل در اکتبر به ۸۹.۳۴ درصد، در نوامبر به ۸۹.۹۹ درصد و در دسامبر، به ۸۹.۷۳ درصد کاهش یافت. آخرین باری که سهم بازار گوگل در یک فصل، به زیر ۹۰ درصد رسید، سال ۲۰۱۵ بود که سهم این غول اینترنتی، به ۸۹.۶۲ درصد در ژانویه، ۸۹.۴۷ درصد در فوریه و ۸۹.۵۲ درصد در مارس رسید.

به نظر می‌رسد سهم بازار جست و جوی گوگل در اکثر مناطق به جز آسیا، نسبتا ثابت است که علت اصلی افت کلی سهم بازار گوگل بوده است.

سهم گوگل از بازار جست و جوی آمریکا، در نوامبر به ۹۰.۳۷ درصد رسید، اما در دسامبر به ۸۷.۳۹ درصد کاهش یافت. سهم بازار این موتور جست و جو در ماه‌های دیگر سال ۲۰۲۴، در آمریکا تقریبا ثابت بود و بین ۸۶ تا ۸۸ درصد متغیر بود.

گوگل که در یک دهه گذشته، سهم ۹۰ تا ۹۲ درصدی در بازار جست و جو داشته است، در دو سال گذشته، به دلیل مفید نبودن نتایج جست و جو، مدام مورد انتقاد قرار گرفته است.

استات کانتر، عمدتا موتور جست و جوی بینگ مایکروسافت، یاندکس، یاهو و بایدو را رصد می‌کند اما گروه دیگری به نام «سایرین» دارد که شامل موتورهای جست و جویی مانند داک داک گو و اکوزیا است.

بر اساس گزارش «سرچ انجین لند»، بینگ، یاندکس و یاهو، بخشی از سهم از دست رفته گوگل را تصاحب کردند. بینگ مایکروسافت با سهم پایین چهار درصد در پنج ماه آخر سال ۲۰۲۴، در رتبه دوم قرار گرفت.

گوگل همواره با اعتراض رقیبانش در خصوص استفاده از قدرتش برای سرکوب رقابت در سراسر اینترنت روبرو بوده است. آنچه که به عنوان یک پروژه تحقیقات کالج در اواخر دهه ۱۹۹۰ شکل گرفت، اکنون حدود ۱۰۰ میلیارد دلار در سال درآمدزایی دارد. این موتور جست و جو درباره سرنوشت هزاران کسب و کار آنلاین تصمیم می‌گیرد و توسعه فعالیت گوگل به بخش ایمیل، ویدیوی آنلاین، نرم افزار تلفن هوشمند، نقشه‌ها، رایانش ابری، خودروهای خودران و سایر اشکال تبلیغات دیجیتالی را تامین مالی کرده است.