کاربران آمریکایی اینستاگرام به‌زودی می‌توانند با عضویت در سرویس اشتراکی تعداد محدودی از تولیدکنندگان محتوا و اینفلوئنسرها، به محتوا و ویژگی‌های انحصاری این افراد دسترسی داشته باشند. اینستاگرام در یک پست وبلاگی اعلام کرده که امروز قابلیت اشتراک پولی این پلتفرم به‌طور آزمایشی و محدود فعال خواهد شد و در هفته‌های آینده برای تعداد بیشتری از تولیدکنندگان محتوا در‌ دسترس قرار خواهد گرفت.

به گزارش ورج، طرفداران برای دسترسی به محتوای مختص مشترکین کاربرانی که آن‌ها را دنبال می‌کنند مثل لایو‌ها و استوری‌های انحصاری، هزینه‌ای را به‌طور ماهانه پرداخت کنند. مشترکین همچنین می‌توانند یک نشان بنفش با نام کاربری خود دریافت کنند که وضعیت آن‌ها را به تولیدکننده‌ی محتوا نشان می‌دهد. هزینه‌ی اشتراک برای دسترسی به محتوای ویژه بین ۰٫۹۹ تا ۹۹٫۹۹ دلار در ماه متغییر است و تولیدکنندگان محتوا می‌توانند هزینه‌ی اشتراک موردنظر خود را تعیین کنند. اشلی یوکی یکی از سرپرستان محصول در اینستاگرام در گفت‌وگو با تک‌کرانچ گفت که این شبکه‌ی اجتماعی حداقل تا سال ۲۰۲۳ از درآمد اشتراک سازندگان هیچ هزینه‌ای به‌عنوان کمیسیون دریافت نخواهد کرد.

مارک زاکربرگ مدیرعامل متا که مالک اینستاگرام است، در پستی در فیسبوک نوشت:

خوشحالم که به ساختن ابزارهایی برای تولیدکنندگان محتوا ادامه دهم تا این افراد بتوانند با انجام کارهای خلاقانه، امرارمعاش کنند و این ابزارها به‌زودی در‌ دسترس افراد بیشتری قرار خواهد گرفت. فیسبوک همچنین نسخه‌ی مخصوص ‌خود را از قابلیت حق اشتراک برای تولیدکنندگان محتوا ارائه کرده است.

آدام موسری، رئیس اینستاگرام امروز در ویدئوی کوتاهی اعلام کرد که سرویس اشتراک یکی از بهترین روش‌های کسب درآمد قابل پیش‌بینی برای اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا است. برخی از تولیدکنندگان محتوا پیش‌ از‌ این از ویژگی‌هایی مثل Close Friends (دوستان نزدیک) برای ارائه‌ی محتوای غیررایگان به‌دنبال‌کنندگان خود استفاده کرده‌اند. اینستاگرام و فیسبوک تنها شرکت‌هایی نیستند که مدل‌های اشتراک را برای رقابت با پلتفرم‌هایی مثل تیک‌تاک ارائه می‌دهند. توئیتر نیز در سال ۲۰۲۱ با معرفی قابلیت سوپر فالوز (Super Follows)، امکان دسترسی به محتوای پولی را در‌ دسترس کاربران خود قرار داد.