به گزارش خبرگزاری اقتصادایران ، وی اظهار داشت که آینده‌نگاری راهبردی به عنوان یک چارچوب مفهومی، نقشی اساسی در پیشبرد مدل‌های نوین کسب‌وکار مبتنی بر رسانه ایفا می‌کند. این چارچوب مفهومی، پیوند عمیقی بین مؤلفه‌های آینده‌نگاری راهبردی، خلق ارزش، و تأثیرگذاری فناوری‌های نوین رسانه‌ای ایجاد می‌کند و تأثیر تعدیل‌گر این فناوری‌ها را بر مدل‌های کسب‌وکار به وضوح ترسیم می‌کند.

تحلیل مؤلفه‌های آینده‌نگاری راهبردی و چشم‌انداز پیش رو

صادقی با تأکید بر اهمیت بررسی و تحلیل مؤلفه‌های آینده‌نگاری راهبردی، اظهار داشت: شناسایی رابطه بین این مؤلفه‌ها و گویه‌های مختلف، به مدیران حوزه رسانه کمک می‌کند تا دیدگاهی جامع از چشم‌اندازهای آتی و سناریوهای محتمل در این عرصه داشته باشند.

وی در ادامه اذعان کرد: با وجود نوظهور بودن مدل‌های کسب‌وکار مبتنی بر رسانه های دیجیتال در ایران، هنوز ادبیات جامعی برای تلفیق این موضوع با تدوین راهبرد وجود ندارد. این در حالی است که پژوهش‌های اخیر نشان‌دهنده رشد چشمگیر کارآفرینی آنلاین در ایران است، پدیده‌ای که ضرورت توجه به این حوزه را در کشور دوچندان می‌کند.

فرصت‌های نوظهور و نقش‌آفرینی فناوری‌های نوین

عضو کمیسیون رسانه و فناوری مجمع امور داوری و میانجی‌گری اصفهان در خصوص فرصت‌های نوظهور و نقش‌آفرینی فناوری‌های نوین در این عرصه، افزود: فناوری‌هایی نظیر هوش مصنوعی، اینترنت اشیا و کلان‌داده، بستری نوین برای کارآفرینان آنلاین فراهم کرده‌اند تا خدمات و محصولات خود را به طیف وسیع‌تری از مخاطبان ارائه دهند.

صادقی با اشاره به سرمایه‌گذاری‌های کلان شرکت‌ها در حوزه رسانه و توسعه فناوری دیجیتال، خاطرنشان کرد: این تصمیمات با هدف افزایش تعاملات اجتماعی و بهره‌برداری مؤثر از فناوری دیجیتال اتخاذ می‌شوند. با این حال، شاهدیم که برخی از شرکت‌های مبتنی بر فناوری در خلق ارزش از طریق توسعه رسانه های دیجیتال در مدل کسب‌وکار خود موفق بوده‌اند، در حالی که برخی دیگر از رسانه های مطرح ولی سنتی، در این مسیر ناکام مانده‌اند.

تأثیر فناوری‌های نوین رسانه‌ای بر ساختار جامعه

این کارشناس حوزه فناوری، با اشاره به تأثیرات شگرف فناوری‌های نوین رسانه‌ای بر ساختار جامعه گفت: ما شاهد تحولاتی عظیم در نحوه انجام مشاغل، تولید و مصرف کالاها و خدمات دیجیتال و همچنین تبادل اطلاعات و فرهنگ بوده‌ایم. در این راستا کسب‌وکارهای آنلاین به سرعت رشد کرده‌اند، دورکاری به یک روند رایج تبدیل شده و دسترسی به اطلاعات و آموزش آنلاین از هر نقطه جهان برای همه امکان‌پذیر شده است. وی افزود: باید توجه داشته باشیم که پاندمی کووید-۱۹ این روند را تسریع کرد و وابستگی جوامع به رسانه‌های نوین را بیش از پیش آشکار کرد و در دوران قرنطینه و محدودیت‌های اجتماعی، رسانه‌ها به منبعی اساسی برای آموزش، سرگرمی، حفظ ارتباطات و حتی انجام امور روزمره تبدیل شدند.

به گفته صادقی، با وجود این مزایا، چالش‌هایی نیز در این حوزه وجود دارد که باید به آنها پرداخته شود. او به مواردی چون شکاف دیجیتال و عدم دسترسی عادلانه به فناوری‌های نوین رسانه‌ای، تولید و انتشار محتوای غیرواقعی ، افزایش اضطراب و استرس ناشی از استفاده مفرط از رسانه‌ها، کاهش تعاملات حضوری و انزوای اجتماعی اشاره کرد.

وی تصریح کرد: برای مقابله با این چالش‌ها، دولت و نهادهای ذی‌ربط باید با حمایت از رسانه‌ها در توسعه فناوری‌های نوین، ایجاد فضای مناسب برای نوآوری و تدوین قوانین و مقررات کارآمد، به تحول صنعت رسانه کمک کنند ، صادقی همچنین بر ضرورت همکاری فعالانه ذینفعان کلیدی از جمله شرکت‌های دانش‌بنیان، فعالان رسانه‌ای و کارشناسان فناوری برای ترسیم آینده‌ای روشن و پویا برای این حوزه تأکید کرد.

تاکید بر یافته‌های پژوهشی معتبر

این کارشناس رسانه های دیجیتال با استناد به پژوهشی که توسط مؤسسه PwC در سال 2023 منتشر شده است ، اظهار داشت: پیش‌بینی می شود ارزش جهانی بازار سرگرمی و رسانه تا سال 2027 به بیش از 2.9 تریلیون دلار برسد، رشدی چشمگیر که عمدتاً ناشی از افزایش سرمایه‌گذاری‌های کلان در تبلیغات دیجیتال و فناوری‌های نوین ، به خصوص هوش مصنوعی، خواهد بود. بر اساس این گزارش انتظار می‌رود درآمد بخش تبلیغات دیجیتال تا سال 2027 به بیش از 1 تریلیون دلار برسد و سهم دیجیتال از کل درآمد صنعت را به 70.8 درصد افزایش دهد. این آمار نشان‌دهنده یک تغییر ساختاری مهم در نحوه تولید و توزیع محتوای رسانه‌ای است.

به گفته صادقی: این پژوهش بر اهمیت تدوین راهبردهای دیجیتال مناسب برای کسب‌وکارهای رسانه‌ای صحه می‌گذارد و نشان می‌دهد که سرمایه‌گذاری در فناوری‌های نوین می‌تواند به رشد پایدار و موفقیت بلندمدت این کسب‌وکارها در کشور منجر شود.

حسین صادقی در پایان با تاکید بر ضرورت تدوین راهبردهای دیجیتال مناسب برای کسب‌وکارهای رسانه‌ای، خاطرنشان کرد: سرمایه‌گذاری در فناوری‌های نوین و استفاده هوشمندانه از آنها، نقش‌آفرینی موثری در ترسیم چشم‌اندازی روشن و پویا برای مدل‌های کسب‌وکار رسانه‌ای کشور ایفا می‌کند و مسیر را برای نیل به موفقیت و پویایی در این عرصه هموار می‌سازد.