ﺑﻪ ﮔﺰارش ﺧﺒﺮﮔﺰاری اﻗﺘﺼﺎداﯾﺮان

هادی غلامیان، در گفت‌وگو با ایسنا با اشاره به برگزاری ششمین نمایشگاه بین‌المللی مبلمان در استان البرز با طرح چند پرسش اساسی درباره اهداف برگزاری نمایشگاه تصریح کرد: ابتدا باید مشخص شود هدف از برگزاری این نمایشگاه چیست. اگر هدف صرفاً فروش باشد، به نظر من کافی نیست، زیرا در چنین حالتی ممکن است موضوعاتی مانند نوآوری، خلاقیت و جذب پایدار مشتری مورد توجه قرار نگیرد.

وی ادامه داد: مسئله مهم دیگر، تعیین شعار و هویت نمایشگاه است. برای مثال، شهر ملایر با عنوان شهر مبل و منبت هویت‌سازی کرده و از طریق تبلیغات و ارائه تخفیف‌ها، مردم را به خرید از این شهر ترغیب می‌کند. حال سؤال این است که نمایشگاه مبلمان البرز با چه عنوان و شعاری می‌خواهد خود را معرفی کند و چه مزیت رقابتی نسبت به تهران یا ملایر دارد؟ این موارد باید در سیاست‌گذاری و شعارهای نمایشگاه لحاظ شود.

دانشیار گروه علوم و صنایع چوب و کاغذ دانشگاه تهران تأکید کرد: باید به این پرسش پاسخ داده شود که چرا مردم باید از نمایشگاه البرز خرید کنند؟ مزیت رقابتی آن نسبت به سایر مراکز چیست؟ اگر این مزیت به‌ درستی تعریف نشود، نمایشگاه نمی‌تواند جایگاه ویژه‌ای در ذهن مخاطبان ایجاد کند.

غلامیان با پیشنهاد برگزاری نشست مشترک میان برگزارکنندگان نمایشگاه و دانشگاه‌ها گفت: پیشنهاد می‌کنم پیش از برگزاری نمایشگاه، جلسه‌ای با حضور دانشگاهیان برگزار شود تا درباره این موضوعات به ‌صورت کارشناسی گفت‌وگو شود. دانشگاه می‌تواند بازوی فکری و علمی مناسبی برای ارتقای سطح کیفی این رویداد باشد.

وی با اشاره به برخی ضعف‌های موجود در نمایشگاه‌های کشور بیان کرد: در حوزه استانداردسازی محصولات مبلمان هنوز با چالش‌هایی مواجه هستیم. در حالی‌که در بسیاری از کشورهای دیگر، استانداردها و گواهینامه‌های معتبر در حوزه ساخت و کیفیت محصولات نقش تعیین‌کننده دارند. اگر در نمایشگاه البرز بتوان گواهینامه‌های معتبر در حوزه کیفیت ساخت، مواد اولیه و دوام محصولات ارائه کرد، این امر می‌تواند به ایجاد تمایز کمک کند.

این مدرس دانشگاه افزود: موضوع سهولت پرداخت، فروش اقساطی و مهم‌تر از آن ایجاد اطمینان برای مصرف‌کننده درباره کیفیت مواد اولیه از جمله نوع چوب، اسفنج و پارچه مصرفی از دیگر پارامترهایی است که می‌تواند نمایشگاه البرز را از سایر نمایشگاه‌های کشور متمایز کند.

کارشناس رسمی دادگستری در رشته صنایع چوب و مبلمان با اشاره به ضرورت تشکیل کارگروه مشترک صنعت و دانشگاه تصریح کرد: تشکیل کارگروه صنعت و دانشگاه می‌تواند نقش مهمی در ارتقای کیفیت نمایشگاه ایفا کند. حتی می‌توان حضور دانشگاه را در قالب ارائه گواهی کیفی، مشارکت در داوری و اعطای جوایز تخصصی به تولیدکنندگان برتر تعریف کرد تا سطح کیفی رویداد ارتقا یابد.

وی خاطرنشان کرد: استفاده از شعارهایی همچون صنعت در کنار دانشگاه یا مبلمان و دکوراسیون علمی می‌تواند در صورت پشتوانه اجرایی، به هویت‌بخشی نمایشگاه کمک کند. البته این موارد نیازمند بررسی کارشناسی و هم‌فکری در جلسات تخصصی است.

غلامیان تأکید کرد: استان البرز از ظرفیت علمی و دانشگاهی بالایی برخوردار است و در صورت پذیرش این ظرفیت از سوی برگزارکنندگان، می‌توان اهداف مؤثر و ماندگاری را در حوزه نمایشگاه مبلمان دنبال کرد.

دانشیار علوم و صنایع چوب و کاغذ دانشگاه تهران همچنین پیشنهاد داد: یک مشاور دانشگاهی در کنار تیم اجرایی نمایشگاه حضور داشته باشد تا از بازوی علمی در فرآیند برنامه‌ ریزی و برگزاری استفاده شود.

 وی در ادامه افزود: یکی از نکات مهم درباره بازار مبلمان کرج، نزدیکی این شهر به تهران است. بسیاری از شهروندان کرجی ترجیح می‌دهند خرید خود را از تهران انجام دهند، زیرا این تصور وجود دارد که کیفیت مبلمان عرضه‌شده در تهران بالاتر است.

کارشناس رسمی دادگستری در رشته صنایع چوب و مبلمان اظهار کرد: این در حالی است که بخش قابل توجهی از کارخانه‌ها و برندهای بزرگ مبلمان که محصولاتشان در تهران عرضه می‌شود، در شهرک‌های صنعتی کرج مستقر هستند.

وی افزود: بنابراین لزوماً این ذهنیت که کیفیت مبلمان تهران بالاتر از کرج است، با واقعیت تطابق ندارد و لازم است در این زمینه فرهنگ‌سازی و اطلاع‌رسانی دقیق‌تری صورت گیرد.

انتهای پیام