سرمایهگذاری بر سرمایه انسانی، کلید توسعه واقعی همه جانبه گردشگری است
اقتصاد ایران: ایسنا/اصفهان استاندار اصفهان با اشاره به اولویتدار بودن گردشگری و صنایعدستی در برنامههای توسعه استان، گفت: معرفی ظرفیتهای اصفهان عمدتاً در داخل کشور انجام میشود و این رویکرد مانع جدی در مسیر جذب گردشگران خارجی است. اعتبارات فعلی پاسخگوی حفاظت اضطراری آثار تاریخی استان نیز نیست.
ﺑﻪ ﮔﺰارش ﺧﺒﺮﮔﺰاری اﻗﺘﺼﺎداﯾﺮان
مهدی جمالینژاد در گفتوگو با ایسنا در پاسخ به پرسشی درباره نقش صنعت گردشگری در برنامهریزی توسعه استان اصفهان اظهار کرد: گردشگری یکی از اولویتهای اصلی استان محسوب میشود، موضوعی است که تردیدی در آن وجود ندارد. این حوزه مهمترین اولویتی است که میتوانیم دنبال کنیم و بهترین صنعتی است که در اصفهان قابلیت توسعه دارد و خوشبختانه با روحیه مردم خونگرم و دوستداشتنی اصفهان نیز عجین بوده است.
وی افزود: از سوی دیگر، ظرفیتهای گستردهای که در حوزه صنایعدستی داریم و در جهان بینظیر است، همواره موجب شگفتی گردشگران و سفرای خارجی شده است.
استاندار اصفهان بیان کرد: سبد بسیار کاملی از صنایعدستی و تنوع قابل توجه در این حوزه وجود دارد. علاوه بر آن، میراث فرهنگی بیبدیل استان با حدود ۲۲ هزار جاذبه ثبتشده و بسیاری جاذبههای پنهان دیگر، ظرفیت ارزشمندی است.
جمالینژاد خاطرنشان کرد: در حوزه گردشگری خلاق نیز ظرفیتهای گستردهای وجود دارد. تنوع قومیتها و ادیان نیز از دیگر ظرفیتهایی است که در کمتر شهری میتوان آن را یکجا یافت، در حالی که در اصفهان همه این ویژگیها در کنار هم قرار گرفته است.
وی تصریح کرد: رئیس فرهنگستان زبان و ادب فارسی نیز در جلسهای که به مناسبت رونمایی از «دانشنامه اصفهان» برگزار شد، به این نکته اشاره کرد که اصفهان با وجود گذشت بیش از ۴۰۰ سال از پایان دوران پایتختی، هنوز جایگاه و شأن یک پایتخت را حفظ کرده و از معدود شهرهایی است که میتواند با اتکا به گردشگری به جایگاه واقعی خود برسد. به نظر من نیز همینطور است.
باید گام بلندی در حوزه صادرات صنایعدستی برداریم
استاندار اصفهان اذعان کرد: همانگونه که بارها تأکید کردهام، شأن و جایگاه اصفهان در کشور شناخته شده است و همه ظرفیتها و داشتههای آن ایجاب میکند که گام بلندی در حوزه صادرات صنایعدستی و جذب گردشگران با سلایق مختلف از سراسر جهان برداریم. در این مسیر نیز نباید در شرایط سخت تحریمها دچار ناامیدی شویم.
جمالینژاد اضافه کرد: درست است که برخی کشورهای اروپایی و آمریکا در موضوع تحریمها با ایران زاویه دارند و ایرانهراسی را ترویج میکنند، اما از سوی دیگر، ظرفیت بسیار بزرگی در کشورهای شرق آسیا مانند چین، هند، روسیه، اندونزی، مالزی و دیگر کشورهای جهان وجود دارد. با این حال، متأسفانه حتی برخی از این کشورها شناخت دقیقی از ایران ندارند. بهعنوان مثال در گفتوگویی که با سفیر اندونزی داشتم، متوجه شدم که با وجود روابط دیپلماتیک، آشنایی کمی با ایران دارند.
وی افزود: نمایشگاههای گردشگری فرصت ارزشمندی است تا بتوانیم کشورهای مختلف را دعوت کنیم و کشورهای دوست را همراه کرده و آنها را با ظرفیتها و داشتههای خود آشنا کنیم.
داخلی بودن معرفیها؛ بزرگترین مانع توسعه گردشگری
استاندار اصفهان در ادامه بزرگترین مانع توسعه گردشگری استان را داخلی بودن معرفیها عنوان و تصریح کرد: معرفیهای ما عمدتاً در داخل کشور انجام میشود و این امر گردشگر خارجی را چندان ترغیب نمیکند. باید تلاش کنیم که اصفهان و ایران در خارج از کشور بیشتر دیده شوند تا بتوانیم گردشگران خارجی را بهطور گسترده جذب کنیم.
لزوم تخصیص بودجه ۱۰۰ درصدی و بازنگری اعتبارات اولیه در حوزه گردشگری و صنایعدستی
جمالینژاد درباره سهم گردشگری در تخصیص بودجه استان اظهار کرد: زمانی که «۳+۱» اولویت اصلی برای استان اصفهان تعیین میشود، طبیعی است که این اولویتها باید در تخصیص بودجه نیز بهطور شفاف و عادلانه منعکس شود. بهعنوان مثال، اگر شاهد تخصیصهای ۱۸ تا ۲۵ درصدی در برخی حوزههای زیربنایی هستیم، در حوزه گردشگری و صنایعدستی که از محورهای اصلی توسعه اقتصاد مقاومتی و اشتغالزایی هستند، باید تخصیص بودجه ۱۰۰ درصد باشد و پایه اعتبارات اولیه نیز بازنگری اساسی شود.
وی با هشدار درباره شکاف عمیق بین شعارهای کلان و اعتبارات عملیاتی بیان کرد: متأسفانه پایه اعتبارات و بودجههایی که برای این حوزهها در نظر گرفته میشود بسیار پایین و غیرواقعبینانه است؛ بهگونهای که حتی با تخصیص ۱۰۰ درصدی، مجموع بودجه صنایعدستی تنها به هشت میلیارد تومان میرسد که این رقم در مقایسه با پتانسیلهای بینظیر استان اصفهان که میزبان ۲۴ اثر ثبت جهانی یونسکو و دارای بیش از ۲۰۰ رشته ثبت شده صنایع دستی است، واقعاً ناچیز است. این میزان بودجه حتی برای حفاظت اضطراری از بناهای تاریخی و حمایت از تولیدکنندگان صنایع دستی نیز کفایت نمیکند.
ویژگیهای نسل z و نقش آنان در توسعه پایدار گردشگری
وی در ادامه و در پاسخ به پرسشی درباره اقدامات انجامشده برای ایجاد دغدغه در حوزه گردشگری، صنایع دستی و حفاظت از میراث فرهنگی در نسل جوان و z، به تحلیل یک تغییر پارادایم مثبت پرداخت و اظهار کرد: امروز شاهد یک تحول ساختاری در نیروی انسانی فعال این عرصه هستیم. فعالان گردشگری چه در حوزه صنایعدستی و چه در حوزههایی مانند تورگردانی عمدتاً از قشر جوان و تحصیلکرده هستند. در گذشته فعالان صنایعدستی اغلب از پیشکسوتان و سالمندان بودند، اما امروزه خوشبختانه جوانان با انگیزه و با نگاه کارآفرینی و تولید ثروت وارد این حوزه شدهاند. این نگاه، یک سرمایه اجتماعی بیبدیل برای گردشگری استان است.
استاندار اصفهان با تأکید بر ویژگیهای منحصربهفرد نسل z توضیح داد: توجه و نگاه نسل z به صنایعدستی و گردشگری بهعنوان حوزههایی متنوع برای تولید ثروت افزایش یافته است. این نسل با ذهنیت دیجیتالمحور و با رویکردی کارآفرینانه فعالیت میکند و به دنبال میانبرهای هوشمند، بهرهوری بیشتر، کاهش هزینههای سربار و درآمدزایی سریعتر هستند. این امر نه تنها یک تهدید نیست، بلکه یک فرصت ارزشمند برای نوسازی مدلهای کسبوکار در این حوزهها است. این نسل میتواند با استفاده از فناوریهای نوظهور مانند واقعیت افزوده در معرفی آثار، بازاریابی دیجیتال و ایجاد پلتفرمهای فروش جهانی، گامهای بلندی در توسعه اقتصادی این بخش بردارد.
جمالینژاد به اقدامات نهادهای علمی و فرهنگی اشاره کرد و افزود: اکنون تمامی دانشگاهها، جهاد دانشگاهی، خانه ادیب و بهویژه خانه خلاق و نوآوری اصفهان، جوانان نسل جدید را به سمت حوزه گردشگری تجربهمحور و صنایع فرهنگی سوق میدهند. این روندی بسیار ارزشمند است؛ چراکه از پایه و در دوران تحصیل، نسل جوان با مفاهیمی مانند اقتصاد خلاق، مدیریت گردشگری پایدار و بازاریابی میراث فرهنگی و معنوی آشنا شده و این امر زمینه ارتقای حفاظت از میراث فرهنگی و توسعه همه جانبه گردشگری را در بلند مدت فراهم میسازد. یقیناً این سرمایهگذاری بر روی سرمایه انسانی، کلید توسعه واقعی در این حوزهها است.
وی در بخش دیگری از سخنان خود به توضیح طرحهای موردنظر برای معرفی بهتر جاذبههای ناشناخته استان پرداخت و مجموعهای از برنامههای فناورانه، تجربهمحور، زیرساختی و رسانهای را تشریح کرد و درباره طرحهای مبتنی بر فناوری و دیجیتال گفت: ایجاد اپلیکیشن و پلتفرم «اصفهان ناشناخته» از جمله این برنامههاست؛ یک اپلیکیشن موبایل که جاذبههای کمتر دیدهشده را براساس دستهبندیهای مختلف شامل طبیعتگردی، تاریخگردی، گردشگری روستایی، عکاسی و... نمایش میدهد. قابلیتهایی همچون مسیریابی آفلاین، ارائه داستانهای صوتی برای مکانها، امکان استفاده از واقعیت افزوده (AR) برای بازسازی بناهای تاریخی و امکان رزرو اقامتگاههای بومگردی محلی نیز برای آن پیشبینی شده است، همچنین تبلیغات این سامانه از طریق QR Code در هتلها و مراکز گردشگری اصلی اصفهان برای دانلود رایگان نرمافزار انجام میشود.
جمالینژاد اضافه کرد: تولید محتوای ویدئویی جذاب در شبکههای اجتماعی برنامه دیگری از طرحهای مبتنی بر فناوری و دیجیتال است که شامل همکاری با اینفلوئنسرهای خلاق و دعوت از سازندگان محتوای مستندساز و طبیعتگرد بهجای سلبریتیها برای نمایش اصالت و زیبایی این مناطق است. ساخت سریالهای کوتاه با موضوعاتی نظیر «یک روز با عشایر در فریدونشهر یا سمیرم»، «رازهای کاروانسراهای دشت مهیار» و «طعمهای فراموششده اصفهان» در روستاها، همچنین تمرکز بر ویدئوهای کوتاه از زیباییهای بصری مانند آبشارهای شلمزار در فریدن یا کویر ورزنه از جمله اقدامهای پیشبینیشده در این حوزه است.
وی افزود: بازیهای موبایلی و واقعیت مجازی (VR) از دیگر برنامههای بخش فناورانه است که شامل ایجاد مسابقات مجازی (Gamification) برای تشویق کاربران به بازدید از مکانهای ناشناخته و جمعآوری امتیاز بههمراه ارائه جوایز و نیز طراحی تورهای واقعیت مجازی از مکانهای صعبالعبور یا تاریخی بهمنظور جذب گردشگران در مرحله نخست میشود.
استاندار اصفهان در ادامه طرحهای مبتنی بر تجربه و مشارکت را تشریح کرد و گفت: طراحی تورهای تخصصی و موضوعمحور از جمله برگزاری تورهای عکاسی برای هدایت عکاسان به مکانهای بکر نظیر روستای ابیانه و روستاهایی همچون قهی، ابوالخیر، گورتان، قارنه و... که اگرچه شناختهشدهاند، اما بخشهای ناشناختهای دارند، همچنین برگزاری تورهای طبیعتگردی و ماجراجویانه همچون راهپیمایی در کوههای کوهپایه و کرکس و پیادهروی در دره رودشت، تورهای معنوی و عرفانی شامل بازدید از آرامگاه عرفا و علمای گمنام و اماکن مقدس کمترشناختهشده در تختفولاد و شهرستانها و نیز تورهای گردشگری غذایی برای چشیدن طعم نانهای محلی، آشهای سنتی و محصولات بومی در روستاهای اطراف از جمله این برنامهها است.
جمالینژاد خاطرنشان کرد: راهاندازی «کاروان سفرهای ناشناخته» طرح دیگری است که با همکاری آژانسهای مسافرتی برای سازماندهی تورهای گروهی آخر هفتهای با اتوبوس به مقاصد کمتر دیدهشده اجرا میشود تا ضمن کاهش هزینهها، حس مشارکت و اجتماع تقویت شود.
وی اظهار کرد: برگزاری جشنوارهها و رویدادهای محلی شامل جشنوارههای محصولات بومی مانند جشنواره گلابگیری در نیاسر، قمصر و کاشان یا جشنواره انار در شهرضا، بادرود و اردستان، همچنین جشنوارههای فرهنگی از جمله اجرای موسیقی محلی و نمایش آیینهای سنتی در شهرهای تاریخی و برگزاری رویدادهای ورزشی نظیر مسابقات دوچرخهسواری کوهستان در مناطق کوهستانی و مسابقات قایقرانی در سدها از دیگر برنامههای مطرحشده طرحهای مبتنی بر تجربه و مشارکت است.
استاندار اصفهان به طرحهای تبلیغاتی و رسانهای بهعنوان طرح دیگری برای معرفی جاذبههای ناشناخته نیز اشاره کرد و گفت: همکاری با عکاسان و مستندسازان حرفهای از طریق برگزاری تورهای مطبوعاتی برای عکاسان داخلی و خارجی با هدف ثبت تصاویر حرفهای و انتشار آنها در مجلات معتبر گردشگری دنبال میشود، همچنین چاپ کتابها و بروشورهای جذاب از جمله انتشار کتابهای مصور با عنوان «راهنمای سفر به اصفهان ناشناخته» یا «۱۰۰ مکان دیدنی که در اصفهان نباید از دست دهید» نیز در دستور کار قرار دارد.
جمالینژاد اضافه کرد: از دیگر برنامههای طرحهای تبلیغاتی و رسانهای، همکاری با هتلها و مهمانپذیرها از طریق قراردادن بروشورها و نقشههای رایگان در لابی هتلها و آموزش کارکنان پذیرش برای معرفی این گزینهها به مسافران است.
وی درمورد افزایش ضریب ماندگاری مسافر در جاذبههای ناشناخته اذعان کرد: موفقیت در معرفی این جاذبهها در گروی ترکیب چندین طرح بهصورت همزمان است و بهرهگیری از ظرفیت فضای مجازی برای جلب توجه گردشگران، همراه با ایجاد تجربههای عملی و بهیادماندنی و تقویت زیرساختها برای میزبانی شایسته، میتواند چرخهای پایدار از توسعه اقتصادی مناطق محلی ایجاد کرده و علاوه بر کاهش فشار گردشگری بر مرکز شهر، به توزیع متوازن سفر در سراسر استان کمک کند.
انتهای پیام